El marketing de contenidos es una de las mejores  formas de llegar a los clientes porque les permite darles exactamente lo que necesitan y se pueden adaptar a cada uno de ellos en función de sus necesidades e incluso fase de compra.

Las empresas que lo utilizan ven incrementar los beneficios de su negocio al llegar a más personas y fidelizar los clientes con los que cuentan. Una buena presencia online efectiva es clave, pero debe estar acompañada de un buen marketing para empresas.

Las principales acciones para un marketing de contenidos son:

• Diseño de la estrategia.
• Elaboración de un calendario editorial, en que se indique las publicaciones que se realizarán con frecuencia y se determinen aspectos relacionados con ello.
• Selección de la audiencia y palabras clave relacionadas.
• Estudio de los títulos de los artículos, que deben ser interesantes para los posibles lectores y potenciales clientes.
• Redacción de los artículos (estos deben ser concisos, amenos e interesantes).
• Optimización de los artículos tanto para los buscadores como para los usuarios.
• Distribución de los contenidos en blog, redes sociales  y donde se considere necesario.
• Análisis  y valoración de mejora.

Cómo deben ser los contenidos

A la hora de redactar los artículos hay que tener en cuenta muchas cuestiones, como que:

• Ofrezcan información interesante, amena, que motive a la lectura.
• Deben tener una buena extensión, pero tampoco escribir cosas sin sentido o repetirse solo por aumentar palabras.
• Contar con datos interesantes, información original o algo que aporte a mayores.
• Incluyan las palabras clave, pero sin abusar.
• Sean y parezcan naturales, no solo pensados para posicionar.
• Sean fáciles de leer y entender.
• Respondan a preguntas que tienen los lectores, que ayuden a tomar decisiones, consejos o les ayuden en algo.
• Sin faltas de gramática ni ortografía.
• Un título llamativo, que incite a la lectura.
• Pueden, y es interesante que lo hagan, ir acompañados de imágenes, vídeos o material gráfico.

¿Dónde publicar los artículos?

Hay muchos sitios donde se puede hacer marketing de contenidos, principalmente se debe redactar contenidos muy interesantes para la página de la empresa, el blog corporativo si se tiene y las redes sociales a las que se pertenezca.

Tanto el blog como las redes sociales han de actualizarse constantemente.

También es bueno crear enlaces externos proporcionando contenidos a otros blog, web, diarios, directorios de artículos y diversos medios.

Email marketing, también necesario

Una buena estrategia para el marketing de contenidos es mandar emails publicitarios a los clientes. Para ello es bueno crear una página de suscripción para que quien lo desee pueda recibir nuevos contenidos de su interés en su email, e incluso diferenciarlos según en qué fase de compra se encuentran.

Puedes utilizar para ello programas para envío masivo de emails que te facilitarán la tarea y ahorrarán mucho trabajo.

El email marketing es una estrategia complementaria o que de por sí podría formar parte de un buen marketing de contenidos. Y es que es necesario elaborar unos buenos contenidos para que los suscriptores se interesen por seguir recibiendo emails de la marca.

Consideraciones finales

Muchas empresas no son conscientes de que el marketing de contenidos no es un gasto sino una inversión en el negocio, ya no solo en visitas y clientes sino también en la creación de una marca sólida, estable y experta en su sector.